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粉丝加起来比美国总人口还多的卡戴珊们是怎样影响时尚圈的

时间:2019-03-18 15:51 来源:时尚芭莎

卡戴珊们的生活将持续上演,这场“楚门的世界”与这个时代一同成长,满足的是人们的窥探欲,流失的却是我们和她们的自我。

【时尚芭莎网讯】时尚芭莎





她们到底是谁?


如今,生长于社交媒体的一代人应该可以划分为两个阵营——看过《与卡戴珊们同行》,或者压根就不关心这个真人秀的,不过他们应该都知道这个“家喻户晓”的家庭。不过不少人听到她们的名字之后往往会眉头一紧,然后将“Famous for Nothing”(她们什么都不做就可以出名)的帽子扣在她们身上。


Kylie Jenner


可事实真的是这样么?当这句评语脱口而出的时候,也许人们忘了,在这个“Nothing”背后,隐藏的是一个个令人震惊的数字——这五个姐妹在Instagram上的粉丝量加起来大约有4.77亿,比美国的总人口数还要多出一亿多,其中Kim Kardashian West和Kylie Jenner就分别有1.2亿和1.1亿的关注者;Kylie的每张Instagram照片的点赞数大约在500-700万,那张她宣布孩子出生的照片直接获得了1800多万的赞(比碧昂丝怀双胞胎的消息获得关注还要多);她还是2018年《福布斯》白手起家的年度女富豪,净资产9亿美元,拥有公司Kylie Cosmetics 100%的股份,而且别忘了,她只有20岁。



她们到底是谁?她们为什么可以博得那么多人的眼球?Andy Warhole的15分钟理论(他曾经说过,在未来每个人都只能成名15分钟)难道对她们起不到任何作用?时光回到2007年,卡戴珊一家找到了《真实世界》(theReal World)的制作团队去打造一个专属于她们家庭的真人秀节目——《与卡戴珊同行》(Keeping up with the Kardashians)。这档真人秀通过美国E!娱乐频道在每周日的黄金时段(美国东区21点)向全世界160多个国家展露她们的生活。其中主角包括母亲Kris Jenner、在2015年变性轰动舆论的Caitlyn Jenner(原名Bruce Jenner,是Kendall Jenner与Kylie Jenner的父亲)、大姐Kourtney  Kardashian、二姐Kim Kardashian、三姐Khloe Kardashian以及两个妹妹,Kendall Jenner与Kylie Jenner。


《楚门的世界》


这部已经延续了15季的真人秀简直就是真实版的《楚门的世界》,但好像这些“楚门们”并没有像电影中的那样看穿了自己所在环境的虚假幻想,也并不想离开被所有人注视着的生活。就在今年,E!娱乐频道宣布将《与卡戴珊同行》再延续5季。



在真人秀之外,卡戴珊们还通过Instagram、Snap Chat、Twitter等各式社交媒体来直播自己的生活(最近Kim还注册中国购物分享app小红书的账号),独具商业头脑的家族管家Kris Jenner甚至将她们的形象授权给了游戏公司制造专门的卡戴珊游戏。她们在节目中所使用的一切东西,都有商业合作,甚至连一双袜子都是广告。据统计,Kim随便发一条Instagram,就可以进账50万美金。她们擅长利用丑闻进行大肆炒作,让人们的关注度立刻到达最高点,然后顺势开始展开各式各样的营销活动,最后直接变现为钞票打进自家账户。


卡戴珊们攻占时尚圈

Kim Kardashian在2007年2月因为性爱录影带泄出成为了舆论的焦点人物,结果这事儿还没彻底结束,《与卡戴珊同行》的第一季就在同年10月开播了。


Kylie Jenner则利用唇部填充手术开启了她商业帝国的大门,在2014年她曾经掩盖了自己嘴唇填充的事实,将她性感丰满的嘴唇(在此之前,Kylie一直是薄唇)归功到一些化妆技巧和瓶盖儿身上。或许她只是开了个玩笑,可谁知却引来青少年的疯狂跟风,并掀起了“Kylie Jenner挑战”(用嘴唇吸走瓶盖中的空气以达到丰唇效果)。


因为这个现象太过恶劣,最后Kylie还是在节目中承认了自己唇部填充的事实。之后的故事我们都知道了,她创立了Kylie Cosmetics公司,第一个产品就是一整套的唇部套装(售价29美元),并在开卖后一分钟之后全部售罄。


Kendall Jenner in Victoria‘s Secret Fashion Show 2018


而在时尚圈中最令人熟知的Kendall Jenner,也因为前段时间的不正当言论陷入舆论漩涡。她在《LOVE》杂志中直接显摆了自己在时尚圈的特权,并将那些一季走30场秀的模特嘲笑了一番,引来行业内无数模特的谩骂。不过这件事好像没有太影响到她的职业前景,前段时间还拿到了Miu Miu 2019年早春系列的广告,即便没有参与走秀。



在这个社交媒体时代,名声还意味着特权。而这些名声,便是当今时尚圈最看重的标准之一,即使它们臭名昭著。卡戴珊家族对社交媒体的痴狂程度以及她们自带的曝光度成为了她们前往时尚圈最响亮的敲门砖。她们自己就是一个漂亮的橱窗,定期更换商品,而品牌则会互相争抢这个橱窗的每一个可利用角落。曾经,奢侈品牌更愿意选择用和其文化背景、审美风格以及品牌基因相符的名人或者模特充当代言人,而现在,仿佛名气与流量已经成为了第一标准。


Tommy Hilfiger甚至称Kim Kardashian为世界上最重要的影响者,“每次她穿着、发布或者谈论一个时尚品牌时,销量就会立即显著增加。”在这个流量为王的时代,设计师们所拥有的设计自主权正在被明星效益和市场需求所稀释。现如今,在T台上展示的衣服大多数都是为了好卖而设计,为了制造话题和新鲜感而完全颠覆一个品牌的形象也不再是不可能的事。当一张获赞几百万的造型发出之后,它可能立即会出现在某个设计师的灵感版上。


Louis Vuitton 2019春夏男装秀场


即使T台上只有Kendall Jenner,但是在2019年春夏时装周的秀场上,我们依然可以看到卡戴珊们的影子——紧身亲肤的泳装搭配肥大的运动裤、“解放乳头”的透视装(虽然这不是卡戴珊们所创,但她们的确将这股透视潮流带到了街头)还有在流行调色盘中占有重要地位的裸色系和与之相对的耀眼的荧光色。虽然T台上的模特并没有卡戴珊们“疯狂”的丰腴身型,设计师也没有将她们归位缪斯之列,但是明眼人都能看出来“那不就是卡戴珊们平时穿的衣服么?”


Fendi 2019 Spring/Summer


其中最突出的单品便是骑行短裤,这种为骑行运动而生的专业运动服饰第一次以时髦的姿态,大摇大摆地进入时尚界。它们轻便、紧身、透气性极佳,以不同造型出现在Fendi、Stella McCartney、Mugler的秀场上。在Chanel,Karl Lagerfeld用它来搭配优雅的长线条套装以及宽肩斜纹软呢外套。而最早选择将骑行短裤混搭的,就是卡戴珊们,只是因为骑行短裤可以更好地衬托她们丰满的臀部曲线。

      

      

成为卡戴珊还是成为自己?

 

Kim & Kanye in Met Gala 2015


卡戴珊们应该感谢这个人人都离不开手机的社交媒体时代。她们在成名恰好遇到了Instagram蓬勃发展的时期,与其一起成长。她们用一条条Instagram故事来展示自己刚染的发色,炫耀刚到手的本季时装以及和设计师们的晚宴,借用这个高度可视化的平台将自己的文化影响力渗透在世界各地。如果将Instagram形容成时装杂志,那么卡戴珊家族绝对是广告投放量和销量最高的那个。


简单来讲,她们无所不在的关注度其实就是在满足人们心中的窥探欲以及对富人生活的向往与好奇。那些浮夸的生活和奢侈品、无理取闹的故事以及动不动就轰动互联网的丑闻就像是一本被人随时摊开的日记,具有强大的吸引力与误导性。




但是她们也确实营造了一些积极的,有正面意义的形象。想想看,《与卡戴珊同行》这样一部几乎全女性“主演”的真人秀,放到好莱坞很有可能成为年度话题大片,甚至会借着政治正确的东风获得多个奥斯卡奖项。Kim曾经在节目中说:“我有权在Instagram上发表任何我自己满意的照片,那是我自己的Instagram,也是我的底线,没人可以对我的照片指手画脚。”


而且她们也借着自己的名气,参加了很多慈善活动。Kim曾经带着她的女儿North West参加华盛顿的反枪支游行,在游行结束后还采访了一些曾经因枪支暴力所影响的受害人与家庭,用自己巨大的号召力去宣传反枪支法案。而Kris则帮助非营利组织帮那些无家可归的黑人孩子们翻修运动场和社区厨房。她们的家庭,的确像一个美国梦。


Kim Kardashian for KKW Beauty


然而,这个光鲜亮丽的美国梦只属于卡戴珊们,她们所引领起来的时尚、美妆风潮使得越来越多的女孩变得审美同质化,甚至促进了整容行业的繁荣。那些“卡戴珊女孩”就像是从一个工厂里生产出来的,身材曲线、穿衣风格、化妆技巧、手机里的歌单甚至说话口音都是一样的(数数她们一句话用了多少个“Like”和“Literally”)。难道这个场景不像超现实主义英剧《黑镜》中的反乌托邦社会么?那些女孩倾尽所能,以为成为了最好的自己,可谁知只不过是卡戴珊们的低配版本。




而且随着卡戴珊们的成名,掀起了一种“不劳而获”的风气,仿佛只要打扮得美美的,拍一些点赞量高的照片就可以赚钱。这种快速成名的妄想、对名人的崇拜以及自恋的幻想正在误导着年轻人不务正业,从而忽视了认真做事、踏实工作的品质。打开“卡戴珊们”的Instagram,你会发现所有照片都完美无缺,甚至连屁股的曲线都是对称的。这个时代对于“完美”有着近乎狂热的痴迷,越来越多的人愿意去相信互联网上那些已经被编织过的童话与精心雕刻的虚壳。当越来越多的修图软件被下载、“不完美”的原图被删除,你所看到的,已经不是最真实的自己了。



也许这场关于名利的游戏最后终会散场,Kylie Jenner也曾经因为网络上的争议而独自崩溃和哭泣。“这给我带来许多焦虑。我的一举一动都在被这个世界所记录,这是一场噩梦。我试图通过这一切去找到自己,但我发现我已经完全遗失自我了。”她在自己的Instagram上写道。Kylie透露过自己的未来规划,她说到了30岁,她也许会选择离开,与自己的家庭住在马里布的农场,只养属于自己的鸡。


当这股风潮的始作俑者都选择归隐的时候,留下的是将会是那些看似相同的“卡戴珊女孩们”。她们继续追逐着下一个目标,成为另一个人,除了她们自己。



策划:芭莎时装组

编辑、文字:Leon Chang

整理:Ming

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