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时尚芭莎90秒 | 广告都看不懂,就别点进来了吧?

时间:2019-10-15 09:41 来源:时尚芭莎

各位网友大家好,欢迎来到本期的时尚芭莎90秒!2020年即将到来,时装品牌的广告怎样才能深入人心?绝对不能像数十年前的 TVC 只有美模美衣,在社交媒体时代,关注度才是硬指标。当下的时装广告,必须要兼具优雅高级和年轻酷劲,突破传统且保持品牌调性,最好还能有梗有趣,才能称霸互联网与纸媒投放,带销量塑形象,一举多得!

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一向以独特灵感“出奇制胜”的 Balenciaga ,今年的广告更是从年初酷到年尾。在 Balenciaga 2019 年冬季系列中,“巴黎爱情故事”成为了本季广告大片灵感来源,婚纱摄影师 Greg Finck 为其拍摄平面广告,尽管摄影师人选颇有跨界合作风,不过还有谁能比婚纱摄影师更适合拍摄恋人相拥的画面呢?模特在巴黎街头,身着新款 Balenciaga ,或深情相拥,或十指紧扣,或怀抱而坐,恰到好处的暧昧浓度,让氛围高级不艳俗,演绎浪漫微妙的亲密。

如果将平面大片与本季视频广告搭配观看,便能发现照片里面更深层的趣味!艺术家 Ed Fornieles 执导的视频广告,用两分半的时间,刻画了六个爱情故事,模特们在监控画面的视角下上演各种亲密互动,电影台词一般的对白,也让剧情神秘感倍增。在大片和视频影像中, Balenciaga 将“巴黎”变为一种抽象概念,变为人们心中的那个浪漫之都,再让这份浪漫的感情走入巴黎的实景街道,打造双倍的魅力。

Balenciaga 本季的成衣系列,灵感也来源于巴黎街头,年轻人们的“血拼”购物风潮。艺术与时尚为巴黎带来的蓬勃力量,与这座城市中年轻人们的新潮朝气,被体现在夸张轮廓、珠宝金属点缀和亮眼色彩上。Demna Gvasalia 再次使用前卫的设计语言,为 Balenciaga 这座经典时装屋带去新的变化,使其更加时髦有吸引力。

Balenciaga 2019 年鞋靴系列,绝对是 BAZAAR 编辑们的心头爱,装饰了“ BB ”金属 Logo 的流苏高跟鞋,官方名称叫“ FRINGE KNIFE ”,穿着出街绝对自带气场和搞定一切的锐利,方头穆勒鞋和踝靴都前卫性感,想做到看起来每一步都掷地有声,诀窍一定是与鞋头一样宽的金色字母!

在平面广告中,汪曲攸身穿的仿皮大衣,外皮内毛还要用绑带扎紧,绝对是今年冬天的保暖必备,和 Balenciaga 本季的格纹夹克、羽绒外套一样,都有夸张的茧型轮廓,这些温暖材质搭配出挑的肩部设计,造型感极强,用一件就能拯救整个冬天的穿搭。

挺括有型的领部设计,是本次成衣系列的重点,无论是高领外套与针织毛衣、衬衫领或裙装的独特领部,都无比硬挺有型。

在本季的包袋系列中,Hourglass 沙漏包绝对是最亮眼的存在之一,底部的弧形设计极具辨识度,致敬 Balenciaga 经典巴斯克腰茧型外套;垂坠的金属 B 形拉环新意十足,是通勤和派对都必需的亮点装饰;把手和皮质面料硬挺时髦,每种颜色都是不同的时尚风格!


本季配饰系列也足够抢眼,耳环仔细看去大有玄机,可以是凯旋门连着巴黎铁塔,或者巨大首字母 Logo 上有铁塔浮雕,甚至是金属镶嵌巨大宝石,都能瞬间点亮你冬季厚重的 Total Look,百分百造型利器。

不如现在就去挑选一件单品,祝自己今冬有浪漫发生吧。

策划:芭莎时装组
监制:卫甜
制片:大饼、Yve Xu
本期编辑:Yve Xu
剪辑录音:大饼、Yve Xu
视觉统筹:大饼
后期制作:Ming Lu
本期文字:Ming Lu

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