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我穿S码,但不想再穿BM了

时间:2021-06-16 12:53 来源:时尚芭莎

欣赏你的人能看懂你的美,而不是因为你刚好符合他的标准

【时尚芭莎网讯】时尚芭莎


BM怎么还在🔥?

上个月底,中国第二家Brandy Melville在北京三里屯商圈开幕。

虽然BrandyMelville上海店大排长龙已经时隔两年,如今依然是年轻女孩们的关注爆点。
店铺刚开业的时候,听说连工作日的下午都是爆满状态,刚过去的端午假期就更别提了,去凑热闹的姐妹回来吐槽说店里最多的是人。
好不容易挤进人群后挑选了几件喜欢的衣服,转头发现Fitting排队的人更是让人直呼恐怖。既然衣服试穿不了,那买几个小首饰总行了吧?结果结账处……更恐怖。
记得去年夏天,Brandy Melvillehai 因为打着“One Size fits most”的广告语,被抵制贩卖“身材焦虑”了呢,
怎么转眼新店一出场,BM女孩们又开始席卷京城了?
短、紧、露的小衣服们皱皱巴巴地挂在意式少女风情装潢的店铺里。质感被忽略,流量是王道。
好像全北京的年轻妹们挤破头都要买到一件,它们已经不是单纯的衣服,而是一个标签——S码的标签。
来自意大利的少女品牌Brandy💗Melville本意是很浪漫的。
一位叫作Brandy的美国女孩和英国小伙Melville在意大利罗马坠入爱河,两人的名字合起来为品牌赋予了甜蜜的爱意,也是Brandy Melville品牌Logo中有一颗爱心的原因。
大部分欧美人的骨架偏大,而小个子或骨架稍小的女孩子们常常无法买到适合自己的衣服,Brandy Melville正是为解决小个子女孩们的选择而存在。

对于时下正掀起的纯欲风,若单凭BM的风格而爆红并不是无迹可寻,但当市场无限扩大后,BM的初衷却因为高关注度变了味道,让穿进小码的女孩们似乎拥有了炫耀的“本钱”。

“白幼瘦”

到底是真的美,还是他觉得美

北京BM店的爆红依然预示着,能穿上BM,仍是女孩们的自信源泉。
“完美”到底应该由谁来定义呢?

主宰东亚的“白幼瘦”审美观,也正主宰着年轻女孩的容貌焦虑感。
关于女性群体消费趋势的研究报告表示:女性一直都是消费市场上的中坚力量。她们基数庞大,感情丰富,偏爱一切与“美”相关的事物;随着收入水平的不断增加和社会地位的不断上升,越来越热衷于追逐美好生活。
然而,女性经济真的是完全按照自己的审美意愿去消费吗?
受到了当前主流审美的影响和制约,女性以为自己在自我选择,实际上却是一直在跟着潮流风向标行走,而所谓的潮流风向标又是在谁的主导之下?
2014年,台湾作家李敖上节目《城彩名人堂》时被问及喜欢的女人是哪种标准,他毫不避讳地说:“纤瘦、高挑、白皙、秀气、幼龄”。

林志玲、胡因梦均在他的挑剔之下,直言不讳的70岁浪子李敖误打误撞,被树成了初代男权kol,但说到底他也只是个男性审美的总结者,而并非开创者。
事实上,男性所钟情的“白幼瘦”审美一个底层逻辑在于:人们喜欢看起来更安全的选择,更小的年龄,更柔弱的身材,更人畜无害的面容,这样能剔除风险,只剩下无害化和儿童化。
探究其本质,全世界的男性喜欢白幼瘦,仍然是男权社会的一种体现。在人类的潜意识里,“白幼瘦”意味着依附。
你的美丽是为了谁?
你的审美是否出于自己对美好事物的认知和向往?你的自信是否又仅仅来自于他人对你的认可和夸奖?


赵薇执导的单元剧《听见她说》、杨幂出演的《完美女孩》和齐溪出演的《魔镜》让女性观众为之动容。
从外貌到身材,再从性格到技能,完美女孩似乎全都是为了取悦对方而存在。她是完美的,不管是皮肤、体重还是三围,她的存在简直满足了人类各种需求。
面对一些客户的粗暴行为,她也从来都是逆来顺受。
而这一切的完美,都是为谁而存在?从不是为她自己。
镜子前的女孩正不断端详着自己的面容,用各种化妆品一遍遍地往自己脸上大力地涂抹着,不断地比较着哪个包更搭配自己的造型。
已然极致的外表,却还是无法充盈她的内心。
她仍在放大身上所有不够完美的小细节,疯狂打击自己:“魔镜魔镜告诉我,谁是世界上最难看的女孩儿。不用你说,我知道是我。”
深陷“容貌焦虑”和“外貌焦虑”的旋涡的她,任由自己下沉。
选择让自己在只看外表的世界里挣扎,也时常忍不住抵抗颜值的话语权:
“这是个看脸的时代对吗?不对,不光要看脸,还要看胸看腰看屁股,看头发看指甲,看脚后跟。”
#A4腰挑战#、#漫画腿挑战#……
S码的BM不过瘾,社交平台上开始有无数辣妹涌向ZARA和优衣库试衣间试穿童装,好像把童装穿上身,就是新一代好身材的辣妹。
女孩们在拼命展示美貌,到底是为了谁,心里有答案吗?

被资本控制的审美

BM爆红的另一大热点,是店员人均帅哥美女。

小♥️书上刷一刷,有无数篇作为BM店员的优越体验。能穿上BM的衣服已然不是尖端潮流,能成为BM的店员才是。

除了均为S的策略,Brandy Melville还有另一个刻意吹捧白幼瘦审美的“大招”,他们不但对服装尺寸苛刻,对模特和店员的长相、身高、肤色也很严格。

在BM的官方社交媒体账号上,95%以上的产品图片,选用了白肤金发蓝眼球的姑娘。美国在线求职网站Glassdoor的数据显示,该品牌招聘店员时,会根据应聘者的长相来决定是否录取。

一个曾经在BM工作超过3年的店员表示:“你的薪水100%是由你的长相决定的。”更有人分享:“你会因为增重或者剪短头发被炒。”

还有这样一种“民间传说”:只要身材和长相足够出众的女孩在逛店时,很有可能会被BM的店员或店长询问要不要来店里当店员。

无形间把导购这个基本职位变成选美大赛!瞧见没?资本面前,不炒股都能变成小韭菜。

但这招其实早就有人用过了。

主打性感风的Abercrombie&Fitch,曾经店里的衣服最大码只有M(美码)。CEO Jeffries曾表示,他家的衣服只想卖给漂亮的瘦子。

性感营销一直是A&F品牌价值的一部分。A&F在开店时请各种拥有八块腹肌的帅哥穿着A&F的外套,他们会拉开外套拉链,靠着自己结实的肌肉来吸引顾客。Abercrombie&Fitch的“男色营销”,从2009年开始,就席卷过巴黎、东京、香港三地。

A&F拍摄的各种广告牌更是让人瞠目结舌。如此大的广告牌只放着一个看似和衣服毫不相干的拍摄图。

“逛A&F好比去夜店。”进入店面后,会发现店内的灯光很昏暗,但到处都弥漫着浓郁的香水,走到哪儿都贴着半裸肌肉男的海报。再看看店员,各个都是颜值+身材姣好的帅哥美女,始终信奉着“漂亮的人会吸引更多漂亮的人”的原则。

而Hollister作为A&F旗下的副线品牌同样性感,几年前在北京开幕的时候也是骚操作了一把,店员人均帅哥美女,普通样貌的人进去会自卑的那种程度。

当时我们团队里好多优秀的实习生因为被Hollister选中做店员,而辞去了在杂志社做实习生的工作……

2014年,A&F那位另辟蹊径的CEO退位之际,已经连续 11个季度同店销售额下降了,跟一夜爆红再查无此人的流量爱豆们没什么两样。

不知道当年选择辞职去Hollister做店员的小姐姐们如今在何方,但我猜又有一拨小姐姐会为了做BM的店员选择辞掉当下的工作了……

别担心,你很健康

美国疾病控制和预防中心曾指出,美国16岁女孩平均腰围在31英寸(约78cm)。
中国国家卫生健康委员会2018年给出的16岁女孩平均腰围是70.9cm。所以,大多数16岁的女孩基本都穿不进BM的小衣服。

而已然成为“白幼瘦”,或正努力让自己“白幼瘦”的女孩们,别太沉浸这种审美给自己带来的优越感,尝试跳脱随波逐流的条条框框,不再盲目地迎合审美或许才是了解自己的第一步。
欣赏你的人能看懂你的美,而不是因为你刚好符合他的标准。



编辑/船哥
编辑助理/张张、乔

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