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Gucci官宣Demna:一场蓄谋已久的“顶流”任命?

时间:2025-03-18 16:46 来源:时尚芭莎

Gucci官宣Demna:一场蓄谋已久的“顶流”任命?

【时尚芭莎网讯】时尚芭莎


今日稍早,Gucci宣布现任Balenciaga创意总监Demna将成为品牌新任艺术总监,将于2025年7月初正式履新,负责以强劲的创造力将这个意大利时尚品牌带出低谷。

这一决策看似出乎意料,但Demna作为极少数能同时驾驭文化符号、青年语言与奢侈品基因的设计师,被Gucci选中也是在意料之中。业界普遍认为,此举标志着Gucci彻底告别Alessandro Michele时代的浪漫诗意美学,转而拥抱更具攻击性的未来主义叙事。而选择Demna,本质是一场关于流量、争议与颠覆的豪赌。



Gucci首席执行官Stefano Cantino表示:“我一直非常欣赏Demna的创意方式,它既独特又充满力量。他能够在尊重品牌标志性传承的同时,融入现代感,这种能力非同寻常。”



据上月开云集团发布的年度财报,Gucci在2024年第四季度营收大幅下滑24%,全年总营收亦下降23%,显示品牌正面临严峻挑战,Demna的到来能否重现其在Balenciaga的力挽狂澜,值得令人期待。



Demna的登场,将前任创意总监Sabato De Sarno的离任推回舆论中心。
2022年接替Michele的De Sarno曾被寄予厚望,这位低调的意大利设计师以精裁西装与极简美学闻名,被视为Gucci回归“经典主义”的救世主。他坚持剥离Michele时代的奇幻元素,试图将Gucci重塑为经典的Quiet Luxury——廓形更干练、用色更纯粹、细节更简约。


然而其首秀即遭滑铁卢:2023秋冬系列被批“过于保守”,无论是社交声量还是行业内外评价,都反响平平,这无疑与Michele时期的频频热搜形成了巨大反差。当2024早春系列再度未能引爆话题,双方的合作终以“友好分手”告终。

Gucci 2023秋冬成衣

身处转型期的Gucci,将更多篇幅放在了品牌历史的回顾和经典的重塑。Sabato De Sarno上任后频繁出现在成衣、广告和快闪活动中的“古驰安可拉红”,最早来自于Guccio Gucci先生曾工作的萨沃伊酒店电梯内的装饰。竹节包、乐福鞋和Horsebit 1955等手袋代表着品牌文化和历史形象的经典单品,被一再强调。

Gucci 2024春夏成衣秀场


这场短暂的合作暴露出奢侈品市场行业的现状:遵循设计师个人审美与打造市场爆款之间,该如何做有效平衡?
于是,关于这个“价值百亿”继任者的猜想,演变为一场“流量派”与“传统派”的角力。
卸任Valentino创意总监后的Pierpaolo Piccioli,是否会换乘到Gucci?成功将Celine从Phoebe Philo时代带入新纪元的Hedi Slimane、Miu Miu无数爆款的幕后推手之一Dario Vitale(截至发文前已官宣即将就任Versace创意总监)、一直坚守Dior优雅风格的Maria Grazia Chiuri等设计师都在名单上。当然还有流传的某小道消息,会有一位J打头的重磅设计师回归,who knows~

上:Pierpaolo Piccioli、Hedi Slimane

下:Dario Vitale、Maria Grazia Chiuri


最终,Demna的胜出,无疑宣告了“流量派”的压倒性胜利。


Demna的这一任命,堪称开云集团在深夜投下的一枚重磅炸弹,引得无数媒体人惊坐起。当中最大的“震惊”,还是因为:为什么会是Demna?他能拯救业绩岌岌可危的Gucci吗?


若要讲清这个问题,必须要回溯他颠沛流离的成长经历。
Demna出生于苏联解体前夕的格鲁吉亚,12岁时因战乱举家逃亡德国。这段童年经历,塑造了他对于“身份破碎性”的痴迷,也成为他创作的核心灵感。Demna曾在2021年Met Gala的采访中谈到:“我的设计永远在讨论如何用服装重建自我。”
科班出身的Demna,起初选择的并不是时尚专业,而是在德国大学里修读国际经济学,之后才转学到安特卫普皇家美术学院学习更感兴趣的时尚设计。这段奇妙的经历,为他的创作带来了更多元的视角。


毕业后,他先是在2009年加入Margiela,负责品牌的女装系列。2013年,又进入Louis Vuitton,担任高级女装设计师,起初在Marc Jacobs手下工作,之后又与Nicolas Ghesquière有过短暂的合作。直至2014年,与兄弟Gurum Gvasalia共同创立了Vetements。品牌一经推出,就以DHL T恤、Oversize卫衣等“反时尚”单品在巴黎时装界掀起了一场街头革命。

Vetements 2016春夏

2015年,Demna被任命为Balenciaga创意总监。之后的几乎每一次创作,都能在时尚圈掀起轩然大波。垃圾袋手袋、破洞牛仔等争议性设计,以及虚拟秀场等元宇宙叙事,精准切中了Z世代的时髦神经;而他创作中对于现实世界的投射(包括末世、自然灾害主题的秀场设计),也引发了青年一代的共鸣。据开云集团一份内部报告显示,Demna执掌下的Balenciaga,其消费群体中18-25岁的年轻族群占比高达47%,而这正是Gucci当下最渴求的增量市场。

  Balenciaga 2024春夏成衣系列

令人欣喜的是,Demna在重塑Balenciaga、使之更加符合年轻市场的同时,也并未忽视对经典轮廓的传承。2021年7月,他重启了创始人Cristóbal Balenciaga先生于1968年关闭的高级定制业务,让Balenciaga在53年后再次站上高级定制的舞台。
一系列动作,也让Balenciaga的业绩得到飞升。据财报显示,自Demna接管Balenciaga后,品牌年销售额从最初的近4亿欧元飙升至2023年的25亿欧元。

  Balenciaga 2024秋冬高级定制系列

有实绩在手,对于急迫想重振Gucci的开云集团来说,Demna的确是一张出人意料、又在情理之中的好牌。
事实上,Demna与Gucci并非第一次碰面。早在2021年,他就与时任Gucci创作总监Alessandro Michele合作了“Hacker Project”系列,将Balenciaga Logo以及一系列标志性元素融入Gucci的经典设计中。该系列在当时引发了极大反响,也为Demna如今接棒Gucci埋下了伏笔。

Balenciaga × Gucci 联名系列

目前,品牌尚未公布Demna入主Gucci后的后续动态。但随着任命下达,相信Demna接下来很快将会有新的动作。

责编:Jing
文字:Jing&Yui
协助:Zixi

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