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时尚和运动之间的羁绊，从未如此紧密。
如今有越来越多运动员进入时尚圈，与当红明星一起出现在秀场前排；
运动装备成为时装设计师的灵感，以活力亮眼的运动单品制造话题；
奢侈品牌与运动品牌的联名更比比皆是，无不在表明运动在当下的绝对号召力。
而这一现象背后的原因又是什么？
拿运动员进时尚圈这件事来说，时尚品牌看中的，其实是运动员身上所展现出的商业价值，其背后更是随着社交媒体的传播，各类运动健身的生活方式越来越被大众所关注的社会现象。就像流行音乐和电影，当运动成为一种被广泛关注并深度参与的生活娱乐，它本身就演变成了一种时尚。
于是，运动员开始成为时尚偶像。运动单品也不再只是功能性产品，而转化为一种造型语言。时尚品牌与运动品牌也开始频繁跨界，由此两种生活方式开始产生关联。
Coco Gauff in Miu Miu
郑钦文 in Dior
这一切的源头主要来自人们的心态和生活方式的变化，运动已经成为了一种全新的社交货币，正在从“追求竞技成绩”转向“寻找情绪出口与松弛感”。
过去，运动往往被局限在“挥洒汗水的竞技场”里，运动服只是功能性的消耗品；而今天，运动已经跃升为一种“自我表达与松弛社交”的生活哲学，是许多人时髦生活方式的一部分。
即使你不热衷运动，大概也早已受其影响，将各种“运动风”穿进日常。
这些贯穿在生活中流行的各类“运动风”到底从何而来呢？
以火了有阵子的网球运动为例，为什么在2026年再次成为一种时尚现象？或者换句话问，它凭什么成为时尚品牌进入运动领域的首选？
这恐怕要从2020年初那场席卷全球的“黑天鹅事件”说起。彼时受疫情的影响，人们被迫长期处于封闭状态，由此而来的社交焦虑，让人们开始寻找一种既能保持安全距离，又可满足社交需求的运动，网球由此在大众间开始流行。
几乎同一时期，HBO美剧《继承之战》全球热播，并在时尚圈的催化下，出现了一个名为“老钱风”的穿衣风格。随着老钱美学进一步细分，源于美国精英阶层的俱乐部文化、学院文化开始占据时尚主流，当中也包括他们喜爱的网球运动。以网球穿搭为灵感的流行词“Tenniscore”便是在那一时期诞生，并由此掀起第一轮“网球热”。
之后几年里，网球热度虽稍有减退，但从未彻底退出过流行，反而进一步加深了“网球=时尚”在人们心中的印象，同时期秀场中也频繁出现网球元素。
CELINE 2023夏季胶囊系列
CHANEL 2022/23早春度假系列
除了CHANEL、CELINE等时尚奢侈品牌，本就与网球素有渊源的Lacoste自然备受网球迷青睐。创始人René Lacoste本就是法国网坛的传奇人物，1933年，他创建了同名品牌，并推出历史上第一件Polo衫，被命名为“L.12.12”。数十年来，L.12.12一直是品牌的标志，此后众多Polo款设计都围绕它进行创新。
而René在1937年为网球名将Suzanne Lenglen设计的V领百褶网球裙——于2024年被当时的创意总监改造为时髦包袋，又在2026秋冬秀场上焕新重现。在2027春夏系列中，除了诸多以经典网球服为灵感的设计，还有全新推出的ACE-T1运动鞋，最大亮点是将一颗真实的网球嵌入后跟中底，鞋面线条取自网球高速撞击球网瞬间的拉伸张力，后跟呈“V”形结构，正好将网球夹在鞋床与平台之间，呼应品牌网球DNA的同时，也带来弹性脚感，真正将网球元素贯彻到底。
Lacoste 2026秋冬系列
Lacoste 2027春夏系列
而现在，随着网球场地的普及，大众参与度增长，网球俨然已成为人们生活方式的一部分。当一项运动被大众广泛关注，真正融入人们的日常休闲时，它本身就具备了巨大的商业价值。这也解释了为什么网球更容易成为时尚品牌进入运动领域的首选——因为大众都在看、都在打。
同时网球运动本身的着装体系，就是一座天然的“时装宝库”。相比其他强调极致功能性的硬核运动，网球的着装——从色彩明快的发带、腕带，到极具律动感的百褶网球裙，再到经典利落的网球上装——在诞生之初就带着精英阶层的优雅基因。它们在剪裁、色彩和面料上，具备其他运动服难以比拟的美学延展性。这种自带的精致感与设计感，给时装设计师留下了巨大的发挥空间，让网球服不仅能在球场上挥洒汗水，更能无缝跨越到日常通勤与社交场景中。
其次，网球运动员本身就是天然的时尚缪斯。相比于传统审美中白皙柔弱的形象，网球明星们那被阳光亲吻过的健康肤色，以及在底线奔跑、跃起挥拍时展现出的肌肉线条与爆发力，自带一种极强的动态美与高级感。他们在赛场上那种充满生命力的姿态，本身就像是一组张力十足的时尚大片。这种兼具力量感与自信的视觉冲击力，正是当下时尚圈最迷恋的审美。
除网球之外，高尔夫、室内攀岩等运动项目，也因为满足大众这些年对户外生活的向往，自然而然成为生活方式的一种。在被人们喜爱的同时，也因其飙升的商业价值备受时尚圈的青睐。
时尚圈尚且如此，离“运动”更近的运动品牌自然也不会错过这一流行契机。不得不提lululemon和Alo这两个现象级品牌的崛起。它们之所以能在传统体育巨头的夹击下杀出重围，正是因为它们彻底读懂了大众生活方式的变迁，重构了运动品牌的商业逻辑。
它们卖的不再是单纯的“运动装备”，而是一种生活方式。无论是主打瑜伽文化、倡导“热汗生活方式”的 lululemon，还是将互联网流量与“美式辣妹风”结合的 Alo，它们都在做同一件事：把运动单品变成了大众通勤、社交、度假的日常服。
Alo
lululemon
正是这种观念的转化，重塑了时尚界的规则。时尚品牌与运动的关系，不再是品牌“赐予”运动时髦感，而是品牌去追逐、去依附大众真实的运动热情。
下一场流行的“运动潮流”是什么？不妨大胆预测一下！
如果说2027年的运动潮流有什么鲜明特征，适于大众的日常生活，必然是最重要的考虑因素；此外，重大国际赛事依旧影响着流行走向，从品牌新品及秀场就可窥见端倪。
网球、高尔夫和室内攀岩
大众普及度的持续发力
当代人“寻找既能保持距离，又可满足高质量社交”的含金量还在上升。
网球依旧流行，过去或许被视为普通人难以触及的“贵族运动”，但如今，随着国内网球场地的普及、大众参与度的飙升，网球已经变成了一项极其日常的大众运动，并且在年轻一代中的影响力持续上升。
网球自带的活力感和高级感，让网球服自然跨越了球场边界，成为了秀场的趋势和大众日常穿搭的灵感。秀场上马球衫的时髦叠穿提供了新思路；Polo领连身短裙，令整体设计趋向时装化，又保留运动服饰的休闲随性。
Ami Paris 2027春夏系列
Loewe 2027春夏系列
高尔夫也不再只是“老钱俱乐部”的专属，而是作为一种低门槛、低对抗的轻运动，走入了更多人的周末生活。
当高尔夫在大众间的普及度越来越高和Sportique的盛行，经典单品如Polo衫、百褶裙、复古球包等也摒弃过去刻板的商务感，主打一种“毫不费力的精致松弛”，吸引那些不爱运动却爱时髦的年轻一代追随。
一些时尚生活方式品牌推出的高尔夫时装系列不再定位于球场，而是通过悠然闲适的户外自然场景，展现高尔夫服不同于运动场的休闲魅力，将运动、时尚与生活结合。
DESCENTE
Malbon
如果说网球和高尔夫代表的是户外与社交，那么室内攀岩则是这几年城市青年群体中最具爆发力的运动。
在攀爬的每一秒里，大脑只能完全聚焦于当下的发力点与路线，这成为了高压人群绝佳的解压出口。随着城市岩馆的密集铺开，攀岩早已脱离了极限运动的硬核标签，变成了一项兼具解压和社交表达的日常活动。在小红书等社交平台上，晒岩馆打卡、分享攀岩穿搭，更是成为了一种全新的潮流生活方式。
大众生活方式向攀岩的倾斜，直接使得时尚界的跟进。时尚品牌敏锐地捕捉到了大众都在玩攀岩、都在穿户外功能装这一事实，从而将攀岩元素引入了高级时装。
这也是为什么在2026、2027连续两季的Loewe秀场上，会反复出现以专业攀岩鞋为灵感的薄底鞋款；以及为什么正装外套、皮质外套和日常裤装上，开始大量出现功能性口袋与抽绳细节。
Loewe 2027春夏系列
足球与田径
赛事驱动的狂欢
重大国际赛事依然是把大众视线拉回运动场的最强催化剂。如今赛事带来的绝不仅仅是几天的收视率，而是将早已存在于大众生活中的运动热情，转化为巨大的商业价值和时尚潮流。
足球作为全球普及度最高的运动，不管是今年的美加墨世界杯，还是明年盛夏的女足世界杯都把复古球衣热（Blokecore风格）转化为一种街头穿搭的生活方式。
球迷和时髦精们不再满足于千篇一律的当季新品，二手市场的中古球衣反而成为了抢手货，运动潮牌的复刻足球鞋也成为年轻潮人的心头好。
这种消费习惯的转变，直接向时尚界释放了信号：足球风的商业潜力在于大众对“复古足球文化”的认同。因此，越来越多的时尚品牌开始从昔日经典球衣中汲取灵感，将其融入日常街头穿搭。
BALENCIAGA
如果说某些运动的流行还需要借助特定的场地或社交门槛，那么田径（特别是跑步）则是真正意义展现“自律与自由”的新一代社交货币。
这几年“全民路跑（City Run）”已经真切地成为了年轻人的日常。从清晨的公园到夜晚的江边，从下班后的解压跑，到周末的马拉松赛事一签难求，田径运动正在经历一场前所未有的复兴。
当一项运动承载了如此庞大的人群基数和情绪价值，它爆发出巨大的商业价值也就是水到渠成的事。跑鞋、运动手表、速干衣等专业装备销量飙升，各种城市越野赛、夜跑团层出不穷。
运动短上衣、带抽绳的迷你跑步短裤、拉链运动夹克成为品牌新的元素，精致半裙配以运动鞋的混搭方式，本质上是在顺应大众“想把运动装备穿得更加时髦”的生活诉求。
Miu Miu 2027春夏系列
相信2027年时尚界不仅会保留所有运动原有的功能性，也会将其进化成更加日常、精致的时装。因为时尚品牌深知，运动已经变成一种生活方式，他们要做的，只是为这种真实的生活方式披上高级的外衣。
Diana Vreeland曾说：“时尚是日常空气的一部分……你可以从时装中看到和感受到一切。”
而当运动风的热浪奔涌而来，背后是大众社会心理的投射：渴望活力，渴望自由，始终热血沸腾。
监制/Yoanna
编辑/miffy
文字/Yui
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