玩趣英伦鞋履Irregular Choice落户北京 朝阳大悦城店华丽揭幕

【时尚芭莎网讯】K.C

Irregular Choice（非常规选择）来自伦敦，是全球潮人最爱的英伦概念鞋品牌，由英国设计师Dan Sullivan（丹尼尔-萨利文）于1999年创立。其大胆前卫、充满精灵奇思的设计理念，和精致华美又不失童话旨趣的可爱风格，为世界各国时尚潮人所推崇，获评“英国人最钟爱的概念鞋品牌”，在全球享有“奇幻之选”的盛誉。

天马行空的款型创意，丰富多变的色彩图案，以及艺术品般的精巧构思，不仅完美征服了VIP及来自全球的明星、博主和时尚Icon，Beyonce、Taylor Swift、Katy Perry、Jessie J都是Irregular Choice的明星拥趸，更成功收服了18岁到35岁间的女性消费者的心，Irregular Choice的鞋子被称为“全手工制作的艺术品”，鞋履、手包、衣饰及日用家纺等主力产品广受追捧。

突破传统，是Irregular Choice的品牌精神。创始人兼设计师Dan Sullivan在同为时尚设计师的父母影响下，确立了独一无二的美学理念——拒绝千篇一律，让自己独一无二。重获自由、致敬青春，这也就是品牌名“非常规选择”的意义。

在Dan Sullivan心中，一个好的设计，是能让人不自觉地发出“哇”的赞叹声的。他不想做那些常规的基础款鞋子，而要做那些让人感到快乐和兴奋的作品。他相信，美最大的作用就是愉悦大众，每个女生心中都有一双水晶鞋，一双运用丝绸、羊毛、蕾丝、天鹅绒精巧包裹，并搭配充满乐趣的色调图案的鞋履，踏上它时就能想象到会被带入一个怎样完美的旅程，享受独特的“初恋”体验。

Dan Sullivan的心愿，就是创立一个反映其个人历练及哲学思想的鞋履品牌，配合他独树一帜的设计风格，为鞋履设计带来一股清新气象。以此为基础，从18岁创造出Irregular Choice开始，17年的打磨与成长，Dan Sullivan打造出一个全品类的鞋履王国：Irregular Choice 每年都会与知名IP推出全球限量版合作系列，这已成为全球粉丝翘首期盼的一大盛事，以今年为例，从1月的IC×Disney之全球限量合作系列“爱丽丝梦游仙境”，到5月的星球大战系列、9月的“爱丽丝梦游仙境”系列2，再到10月底的“辛德瑞拉”系列，每一次都在全球引发抢购狂潮。除此之外，Irregular Choice一年两季推出共400余款女鞋设计，包括“Concept Heel”概念跟系列、经典系列、婚鞋&礼服鞋系列、街头系列、圣诞系列、家居系列等，同时亦开发男鞋和童鞋系列。丰富的产品线，成就了一个潮爆劲酷、最有范儿的时尚帝国。

Dan在接受媒体采访时表示，Irregular Choice的诞生，就是为了那些渴望超越自己，打破一定之规的人，他希望给予那些喜欢IC的拥趸一个“爱丽丝奇境”，一次无法忘怀的美的体验，而他的理想就是能在全球更多的地方复制这样的奇幻之境。

Irregular Choice北京店延续了其伦敦、纽约等专营店的整体风格，热闹而艳丽的色彩、可爱的海洋生物地毯、旋转木马等元素的巧妙运用，使得整个店铺犹如童话世界般美丽迷人。

针对中国市场，Dan Sullivan表示，Irregular Choice将会为开拓这一全球最大的市场而进行进一步的学习，比如在脚型的细微差别方面做出调整。但IC的总体形象和创造灵感，和中国人的主流价值观是吻合的。Dan Sullivan相信，一旦中国消费者发现了IC的美，就会彼此成为生活中不可缺少的好朋友。因为Irregular Choice不仅仅是一个名字，更是一种精神状态和存在方式——你的选择即你的存在方式，你的穿着即你的生活状态！

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