复古回流，街头潮流新玩法 JOYRICH 2018 A/W上海时装周新品发布_时尚芭莎

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3月29日，洛杉矶潮流品牌JOYRICH 2018秋冬大秀于上海时装周成功举办。在复古与奢华风格中感受流光回溯，并与现代风格碰撞，一场引领新一代街头文化的潮流盛会就此开启。

本季JOYRICH以“FLASH BACK”（闪回）为主题，旨在表达对街头复古文化的缅怀与致敬，以及对未来时尚趋势的探索与创新。JOYRICH 2018秋冬系列将延续品牌以往的经典廓形，并解构剖析后重新塑造成为全新的现代风格街头休闲系列。本季，设计师将天鹅绒与皮草两种复古元素再运用与巧妙混搭，进一步模糊了街头和奢华之间的界限。

街头文化的精髓，是一种态度与信仰，每个人都可以成为最耀眼的街头弄潮者，精神在，态度依存。而年轻，亦是一种态度，从不会被年龄所局限。此次发布会上特别邀请了来自10位来自不同行业、6岁至63岁的街头文化热爱者参与走秀，10位潮人精彩演绎10种各具特色的街头风格，充分展现自身对街头文化的理解与时尚态度。其中，被誉为“中国第一潮爷”的著名影视艺术家张双利老师的出现，将整场秀的气氛推入高潮。国际名模NAOMI、潮流时尚杂志编辑KIMO等众多时尚潮人与JOYRICH一同共襄盛举，在T台上演绎出最真实的自我。

此次发布会还将首度推出JOYRICH X LOONEYTUNES联名系列。Bugs Bunny（兔八哥）作为LOONEY TUNES（乐一通）中最具代表性同时也是最广为人知的卡通人物，将成为本次联名系列的主推形象。该系列将街头与时装相融合，为当下都市女性消费者量身定制了适应多场景下的奢华服饰，兔八哥的可爱趣怪表情成为该系列最亮眼的卡通元素，大量抽象、剪影和线条元素的运用，使得整个系列有别于其他传统的娱乐联名系列。此次JOYRICH与华纳兄弟消费品部的合作，将High Fashion与Bugs Bunny（兔八哥）完美结合，彰显品牌个性。黑白酷酷的兔八哥西装，搭配高明度彩色热裤，或针织满印图案的连衣裙，矛盾中依存和谐造型，同时体现了JOYRICH复古未来的设计理念。

JOYRICH与上海时装周“云上时装周”（天猫）一起用信息技术创造时装周的未来。“云上时装周”把时装周充分数字化，无论买手还是消费者行为数据都将被记入云端。同时，人脸识别等新零售场景也登陆在上海时装周新天地会场，360度全景直播技术也是首度应用在时装周中，让消费者可以和买手一样身历其境看秀，边看边买；在分会场Mode Showroom，天猫还将带入可跨时区操作的时尚买手机器人。

源于现代洛杉矶的潮流文化的JOYRICH，创立于2007年，作为一个具有代表性的街头潮流品牌，其标志性的“复古·未来”风格备受喜欢，获得了全球媒体以及新生代消费人群的青睐。

时代更迭，情怀依旧，2018年秋冬与JOYRICH重温过去，致敬未来，开启一段新的街头潮流之旅。FIND YOUR JOY, ANDYOU’LL BE RICH.

JOYRICH主理人Tom Hirota

Tom Hirota作为Joyrich公司主理人，自中学起就对时尚产生浓厚兴趣。在加拿大的古着商店购物时，他决定重新改造一些古着的乐队衬衫，通过增加图案和修改廓形。Tom Hirota的风格根源于80年代和90年代，并融合了许多古着设计灵感，善于在古着服饰上增加现代元素，并成功获得新生代的认可，他在全球年轻人文化中有着重要影响并将其融入自身的核心概念中。

JOYRICH 中国区创意总监Ming

Ming 曾就职于国内多家知名服装品牌，经过多年的商业洗礼，于2016年担任JOYRICH中国区创意总监。她擅长兼具时尚、休闲、街头于一体的混搭风格。融合夸张的比例与传统材质、平面与立体裁剪、新材质与经典设计，追求设计的平衡感。