St. John发布胶囊系列启动社交媒体全球宣传计划_时尚芭莎

【时尚芭莎网讯】陈西西

St. John发布胶囊系列
启动社交媒体全球宣传计划

美国高级针织品世家St.John推出由新任创意总监Zoe Turner执掌设计的新系列，展现了其全新视角和时尚语言。

2019年12月6日，随着创意总监Zoe Turner的上任，创立于1962年的美国奢华品牌St.John揭开新作面纱，新品胶囊系列体现出突破高级时装陈规的创新风格，St.John顺势发布了强劲的社交媒体宣传策略。

以针织服见称的St.John不仅前瞻未来，而且忠于品牌的历史传统。此次重新定位的第一步是启用全新品牌标志，脱胎换骨的设计高雅含蓄。为开启品牌的新篇章，重新构建品牌视觉语言，St.John特别推出限量版胶囊系列，该设计出自Turner手笔，尽显品牌工匠和针织师的精湛工艺。该系列共含20款全身造型，突破了工艺与时装界限，以新颖的针织技巧诠释了创新与艺术的交融。

St. John于经典作品中融入时髦的品牌元素，例如独特的编织针法、金属饰件，轻盈无比的希腊风格褶裥套装和纹理丰富的几何图形设计等。设计师运用澎湃创意对部分款式进行重塑，将金属饰件融入服装，或变成连身裤的前幅装饰，或点缀镂空连身长裙的紧身胸衣。St.John的标志性套装也被赋予了更多表现形式，剪裁宽阔而合身，经典的米色及金属色呢绒则变身运动服。为了刻画时下女性的多姿形象，Turner还选取清新色彩，开发了一系列衣橱必备的基本款，并构思了多款针织服拼接皮革，展现女性刚柔并济的独特款式。

该系列仅在Instagram、微信等社交媒体上限量发售。而备受关注的广告概念图，则由26岁的青年摄影师 Bibi Cornejo Borthwick操刀。

复星时尚集团于2017年成为St.John的控股股东。复星全球合伙人、复星时尚集团董事长程云表示：“我们希望在革新的道路上保留品牌的创意，又与消费者建立深刻情谊，通过此次战略部署推动品牌不断向前发展。复星时尚集团非常重视St.John，因为它不仅是我们收购的第一个美国品牌，而且还拥有创新针织精品这一核心价值，卓越的质量向来广受赞赏。我们会努力扩大St.John的版图，将这个植根于美国的奢华品牌推向国际市场。尽管美国和中国是品牌两大主要市场，但我们也没有忽略欧洲等地区，我们认为这些市场具有相当的发展潜力。”

从左至右：复星全球合伙人、复星时尚集团董事长程云；

St.John首席执行官Eran Cohen；

演员王真儿

St.John首席执行官Eran Cohen说：“我们很高兴发布Zoe设计的限量版胶囊系列，她向消费者证明，她不仅独具慧眼，还善于通过社交媒体制造时尚话题。这次推出多项新计划，可以扩大品牌的接触面，不光和现有顾客，还能与广大消费者对话，向他们介绍St.John，介绍St.John的品牌理念：时尚胶囊与传统。”

Turner大展拳脚，全面焕新品牌的视觉语言，从St.John的品牌精髓及标志入手，与她清新的创作风格相融合，将产品、传播和专门店设计无缝衔接，在她看来：“胶囊系列承载着新理念、新工艺及流行风尚。这是个很难得的机会，能让我们以20款独一无二的设计阐述自己的想法。我希望可以借此表现St.John的不同风貌，并预示大家，在未来，St.John将如何表达个性。当崭新的帷幕揭开，St.John的新篇章即将上演。”