设计师李薇打造Awaylee新零售模式与消费者共创美好 _时尚芭莎

【时尚芭莎网讯】

以创新力&设计力链接设计师与粉丝的情感互动与顾客共创美学体验

“设计师李薇的家”概念店究竟有何特别之处？

据Awaylee创始人兼创意总监李薇介绍，“设计师李薇的家”打破传统店铺或卖场只陈列产品、成交消费者的旧有模式，以设计师的家的概念让设计师本人与消费者之间产生更紧密的连接与心智模式交互，由此，让消费者深刻了解和体验设计师的审美、喜好、情感、品牌故事、品牌调性、生活情趣与生活方式，欣赏到设计师手稿并理解其设计灵感。

除此之外，在充满艺术与设计之美的“家”里，所有到此的人们还能从设计师的角度去理解产品、了解品牌故事，欣赏“家”主人李薇收集的许多至美至爱的藏品和它背后的故事，浏览Awaylee产品设计研发的全过程。如此，消费者便能够在美好的场景和氛围里感受和体验美，李薇与消费者、消费者群体之间分享、交流新鲜有趣的事物都成为了可能。

李薇说“我在微博上有几十万粉丝。他们经常会好奇我是怎么设计的。会想知道怎样才能成为一个成功的设计师。我把这个店会做成我的客厅，喜欢我的设计的粉丝和客人，可以来真实地感受我的设计，来体验到我们想带给她们的美的设计与服务。让她们一眼就能找到Awaylee，并知道这是她们心里想要的，因为Awaylee一定是一个有趣又好玩儿的品牌。”

李薇意图用服装和场景创意做为最直接的表达语言与大家在“设计师李薇的家”里进行情感交流，她认为喜欢穿着Awaylee衣服的人们与Awaylee品牌之间是一个相互寻找的关系。“我希望她们不管什么时候来我的家，都能一如既往地满足对少女心的渴望，保持着少女的成长状态，并通过着装传递清纯与浪漫的气息去感染身边的人们。”据悉，未来会有越来越多‘设计师李薇的家’概念店进驻全国各大城市时尚地标。

李薇透露，12月24日的朝阳城大悦店 Awaylee首家概念店的开幕期间。她为粉丝与顾客准备了超多惊喜。除了给新老粉丝准备了大力度的储值返优惠劵回馈外。她还特别定制了女孩们喜欢的浪漫手捧花，每位消费的客人都会得到惊喜。她也特别重视客人们对美的需求的体验，她说， Awaylee设计师的家，就是女孩们体验美的沙龙，她本人及设计团队也会经常到店里与客户互动，分享设计灵感，指导客人搭配，她也会邀请她时尚圈里的知名造型师，摄影师，艺术家，花艺师等生活，艺术美学家们，定期到店里举行美学与生活方式的分享。让所以爱美的人，都能在 Awaylee设计师的家一起感受美，体验美，共创美。

本芭与设计师的亲密接触~

跟李薇逛完少女气息十足的Awaylee概念店，本芭难以抑制粉粉的心情，与李薇设计师进行了两个少女之间的亲密谈资。

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BAZAAR:你每年系列的衣服都具有非常浓重的“少女”气息。这种少女/童真的心来源于哪里呢，跟你两个可爱的宝宝有关系吗？
李薇：我觉得它来源于我的性格，这个好像就是每个人的审美不一样，喜好会不一样，可能我会比较偏向于这类型的设计。

BAZAAR:你认为概念店的概念在Awaylee这里到底是什么？
李薇：在这里的点点滴滴都是概念，你看到的光线，你感受到的色彩，还有这里面涉及的每一件衣服，然后这里的装置空间设计，包括我们的同事到消费者的沟通的方式，他都是概念！

BAZAAR:您刚刚提到我们的那个主题是设计师的家，那您告诉我那个主题的来源灵感是什么呢？
李薇：其实最初的想法就是希望能够跟消费者有一个非常亲密的接触，能够让大众感受到这是你的朋友，你有一个设计师的朋友，他会他能够满足你很多不同的需求，他能够创造很多美好分享给你，其实是一个分享跟体验的过程，所以我们定义它是设计师的家，我们欢迎消费者来家里做客，然后给到你最真实的一个设计师的状态。

BAZAAR:咱们会看到店里有特别温馨的感觉，那你真的想过在这个家里住上一晚上吗？你觉得会是什么样地感觉？
李薇：我们其实前两天工作的时候都会在这里呆蛮久的，我觉得这个空间它真的会让人觉得舒服。因为可能在办公室待久了，会觉得有点闷或者烦躁，但是在这里不知道为什么我们都还能静下心来去商量和做一些事情。

BAZAAR:除了北京之外，还想在哪个城市开第二家概念店，或者说您觉得哪个城市跟咱们品牌的性格更像？
李薇：我觉得北京蛮特别的，因为他是一个男性化的城市，它有这么一个特别女性化的品牌在这里，我觉得挺有意思，有一种冲撞感。然后成都的姑娘会特别喜欢我们品牌，她们对于我们的品牌风格有一种特别直接的敏锐度。还有像昆明，我觉得我们的服装在昆明会是一个在花城里面的另外一朵花的感觉。

BAZAAR:今年刚好是Awaylee创立的第五个年头，顾客甚至明星都为它打call，那品牌的第二个五年会有什么新的目标吗？会不会给顾客更多惊喜呢？
李薇：接下来我跟我的团队做得会更细化，包括一些品类，我们希望是整个的消费空间跟产品会有一个呼应。能真正给消费者一个愉快的购物方式，能够坐下来，在很放松的状态下去打扮自己。

BAZAAR:如果大家提出一些建议，你会根据建议不断完善改变自己的概念点吗？
李薇：首先这家店他就有一个服务就是定制，这些现有的衣服都可以做改造，然后另外呢我们可以根据消费者的需求做设计。我觉得这是一个必然的趋势，只是我们已经开始在做这些事情了。

BAZAAR:我们都说中国设计师如异军突起，你认为现在中国设计师处于一个怎样的大环境？
李薇：我觉得这个时期是市场变化的时期，消费者对于这个市场有更高的渴望跟需求。设计师品牌有好的想法、创意、概念，甚至可能在用奢侈品牌的运作模式在做，所以我觉得这是我们的优势。另外就是我觉得这是一个消费过剩的一个时代，很多人买了自己的真正需求之外的东西，所以我么在产品的开发上面需要冷静下来，做有意义有功能性的满足。

BAZAAR:都说做服饰就像做一个艺术品，但这个艺术品通常也有商业价值，在艺术价值和商业价值中Awaylee是怎么权衡的呢？
李薇：这是我们每天都在思考的内容，对这个问题不能去逃避。我们不是为了博眼球去做一个设计，首先我们自己是喜欢它的。其次呢我们衣服可能代表了一定的审美，一定的社会属性，一定的消费者的需求，所以我们针对这一部分去做一些分析，然后再用我们的专业内容表达出来。

BAZAAR:最后用三个词来形容Awaylee。
李薇：纯真，浪漫，时髦。