年后开工，我被挤成了ZARA的新Logo……

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ZARA全新的品牌logo长这样，看着有点眼熟又有点挤……就像挤春运的我，不小心踩着别人的脚丫子

关于ZARA的Logo变化趋势大概是这样的：字体间距越来越小，恐怕再过几年，就能完美叠在一起了。

咳咳，言归正传。事实上Zara的Logo更换了BAZAAR同款Didot衬线字体以后，确实看起来更知性、更复古了，设计师们这么做也是为了赋予品牌更高级、更可靠的气质。

去年几乎成为时尚界换LOGO最频繁的一年，目前看来2019年这种风潮还会继续，甚至已经开始蔓延至各种快时尚品牌。那么这些新logo到底意味着什么？时尚圈又是如何用换Logo的操作拉拢年轻人的？先来回忆一波：

“回忆杀”

今年都有哪些品牌加入了换Logo大潮？

CELINE

小尾巴？我不要了！

今年的换Logo的操作应该算是Hedi Slimane先带的头，从Saint Laurent Paris到Céline，换Logo都是他要做的第一件事情。这个桀骜不驯爱摇滚的男人，入主Céline 品牌之后，首先做的就是删掉了Céline拼写中的重音符号，é变为e，把Céline变成了Celine，让Celine logo回到了最初的样子。并且还调整了字母间距，字体变得更加现代化，字间隔也缩小了，使整个Logo看起来简洁并紧凑。有人觉得少了那一瞥就少了灵魂，但不得不说，当é变为e之后，在电脑中输入倒是更加方便了嘻嘻。

Burberry

骑士这么“老土”我也不要

紧随其后的就是Burberry了，全新品牌形象由Peter Saville Studio设计，明显的特征是去掉了骑士图案，整体变“胖”，并在品牌名字底下增加了“LONDON ENGLAND”。与logo相比，他家经典的格纹辨识特征才是变化最大的点。因为以往传统、低调、复古的格纹图案，现在都被换成“TB”为焦点的年轻图案。当现任造型总监问Saville四周内能否完成印花设计时，Saville却说“完成这样一项任务需要四个月才行”。不过最后也没耗时那么长，1个月零6天就赶出来了...

Balmain

“P”“B”合体了

似乎更换过的LOGO更加的具备奢华感，标识由一个圆圈和代表巴黎的黑色字母“P”、代表Balmain的黑色字母“B”重叠组成。

这个“P”可大有来头！不仅代表品牌创立者Pierre Balmain先生，还代表和品牌历史有千丝万缕联系的城市——巴黎“Paris”的首字母。

由Adulte Adulte工作室操刀设计的全新logo和标识在Balmain 2019秋季系列中首次亮相，跟老款的logo相比起来确实时髦了不少，改头换面的Balmain是否要崛起了？ 

Fendi

方方帽子头上戴

“现在的年轻人重新喜欢上了logo，不是传统意义上的那种，而是以创新的方式展现老牌时装屋的灵感。”Fendi配饰和男装创意总监Silvia Venturini Fendi是这么理解的。于是新的Fenndi logo不仅变胖了，还增加了变成正方形的双“F”monogram图案。目的是为了致敬1974年的“Fur”和“Fun”，如今更是增加了“Future”这一含义呢。

DIOR

我也要大写！

Rimowa 

别再说我老了！

这几年其实RIMOWA在各种高科技产品的影片里经常露脸，就是不想被认为是一个“怀旧”的品牌。在Rimowa被LVMH收购后，也就是创立120周年之际，其形象改造托付给了两家设计工作室——慕尼黑的平面设计工作室Bureau Borsche以及伦敦的设计和品牌顾问工作室Commission Studio，与其他品牌无异，新logo同样采取了无衬线字体，去掉了边框，字体也更细，新RIMOWA的简洁款logo看起来确实更年轻了！

时尚圈的Logo“潜规则”是怎么回事？

那么现在来盘一盘大牌们的这一波换Logo操作到底目的是什么？

首先Logo的作用当然是传递信息代表品牌形象，相比起时装秀、换设计师、大篇幅的宣传，换Logo算是一种低成本自带流量的持续性宣传，视觉冲击力最大还不花钱，怎么想都划得来。

对于品牌来说，想酷酷地宣布转型并引起大家地注意力要怎么办？

像今年抢尽风头的CELINE，Hedi就用一波最低成本地操作引起了整个时尚圈的关注，其中第一步就是换logo，让大家瞬间get到这个牌子接下来大有看头。别的不评价，营销他是真的在行。

“新logo暗示了21世纪文化和品牌结合后，带来的多种可能性。"

—— Peter Saville

当然每个品牌都渴望拥有一个像Alessandro Michele这样让品牌重生的设计师，但这种幸运少之又少，Burberry就很聪明，为了让大家知道“我变年轻变时髦了”，Tisci找来了全世界最出色的平面设计师之一Peter Saville，快马加鞭设计了新Logo。

（有人说跟CK的新Logo撞款了，因为本来就出自同一人之手啊）

不仅设计了新Logo还对品牌标志图案动了刀。

短时间内以创始人Thomas Burberry 的名字首字母 TB 设计的印花铺满了大街小巷，甚至各种非商品地区比如纽约的 Sunset Beach 上的遮阳伞、上海新天地的太平湖放置的泰迪熊，还有香港的双层巴士。

这种刷屏式的重复与循环有效并迅速地洗脑了消费者，为品牌获取了更广的辨识度，和大众认识，为品牌重生造势。全新的印花风格也让这个英国老牌形象变得多样化，在年龄层次的界限上不再那么明确，达到扩充消费市场的目的。

毕竟大牌们都不傻，年轻一代消费者的喜好必然成为各大品牌的重点关注对象，Logo年轻化也是延续品牌生命力的重要转折点。

随着Monogram风潮的盛行，品牌换Logo还有一个明显的好处，就是方便制作出好看的印花图案，随着人与人的交流更加直白，很多品牌也都将文字作为重点。

强大的辨识度让每件衣服都成了行走的广告牌，大家不需要再问“你这件衣服什么牌子的？”。

相信不少人都看出来了，扁平化是现在品牌们新形象的共同趋势，为什么大牌们都在偏爱同一种风格？

首先简洁的Logo便于传播，在各种终端之间复制起来更不容易失真变形。

其次，够简单的Logo也代表着品牌们的求生欲，现在年轻人的时间都这么碎片化，微信推送只看图，看剧都用3倍速的年轻人凭什么“看到”你？

简单直白的Logo能有效降低学习成本，进入浮躁现代人的脑海里。毕竟谁让消费者们记住，谁就更有机会活下来啊。

“不怕生错命，就怕改错名”，对于让品牌们重生的换Logo行动你有什么想说的呢？

编辑助理／Felicia

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