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Levi's® 刘雯专访——丹宁梦工厂,潮流文化新地标

时间:2020-09-01 14:47 来源:时尚芭莎

【时尚芭莎网讯】时尚芭莎

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丹宁梦工厂,潮流文化新地标

——Levi’s® 上海南京东路新生代旗舰店盛大开幕


就在2020年8月21日,Levi’s® 上海南京东路新生代旗舰店盛大开幕啦,开业典礼当天,BAZAAR也有幸与Levi's®代言人刘雯进行了一次深度对话,与她一起探讨了关于Levi's® 丹宁梦工厂、环保时尚以及个人风格的相关话题,文末就有表姐的福利专访内容哦!

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时尚易逝,丹宁永存。Levi’s® 却创造了一个不老的传说,演绎了167年的牛王神话。随着牛仔裤成为全世界的时尚标识,随着丹宁文化的演变,Levi’s® 依然保持着原创的精神,及开拓的勇气。


虽然我们处于一个新的挑战阶段,消费者的思维,消费行为和购买方式都与以往不同,但相同的是他们对于品牌抱有更大的期望,对品牌的要求也更高。Levi’s® 在日异变化的市场中,利用品牌自身产品的优势,文化的优势来满足消费者的现实需求,更是对于消费者的购物体验进行升级。

2020年8月21日,坐落于“中华商业第一街”南京东路的Levi’s®上海南京东路新生代旗舰店正式揭幕。这家被誉为Levi’s® 丹宁梦工厂的旗舰店,带来经典与未来的碰撞。大中华区董事总经理Amy Yang 表示:“我们非常高兴能在上海开设新的旗舰店。南京东路被誉为中国第一商业街,而具有标志性、令人耳目一新且融入了海派风情的Levi’s®全新旗舰店也将成为这里一道亮丽的风景。” 她补充道:“Levi’s®致力于为消费者带来高度个性化的购物体验,而这家大型旗舰店的开设体现了品牌对中国市场的大胆布局和宏伟愿景。Levi’s®希望通过这家新生代旗舰店提升其在上海的品牌形象,更充分地融入当地的创意环境中。这家旗舰店将包含最丰富的Levi’s®产品品类,以剧场般的风格讲述品牌故事,带来沉浸式体验。我们已经迫不及待地想与上海和全中国的人们分享这样的体验!”

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这家店拥有5个必须要去打卡的理由:一,Levi’s® 亚洲面积最大旗舰店,最全限量尖货首发;二,高科技未来感体验,享受楼层艺术空间;三,亚洲首发激光镭射定制服务,创造你的丹宁梦;四,明星店员成为你的私人搭配师;五,助力环保,尽显低碳潮流。

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Levi’s® 上海南京东路新生代旗舰店开幕火爆魔都

Levi’s® 丹宁梦工厂,670多平方米的亚洲面积最大旗舰店,拥有超大购物体验空间集结了未来感购物环境和海派服务。旗舰店从外观看,米灰色的外立面气势恢宏。门店内部巧妙分隔空间,未来科技感十足。全店设置LED联动大屏,生动传递产品故事和搭配灵感;主题服务站加入上海倒影天际线设计,海派特点跃然于眼前。丹宁文化体验、潮流风尚巧妙融合,打造一座极具未来感的、让魔都丹宁爱好者们纵情享受自我的丹宁梦工厂。

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一楼进门则可以看到倒映上海天际线,此设计用倒影的笔触、原木材质勾勒上海的天际线,Levi’s LOGO 融入其中,象征着东西方文化的在此品牌的交融,互相影响。在这个丹宁世界里,竟能看见未曾阅读过的上海新视角。店内随处可见令人惊叹的设计细节匠心,逛店的同时,还可以欣赏到来自中国著名潮流术家 Sheep Chen对于这家门店专属创作的不同主题的壁画作品。其创意灵感来源于拥有着最高科技和最纯粹的精神力量的神秘大陆亚特兰蒂斯,体现了内心力量的表达,并通过多彩的视觉语言去呈现美好寓意。一切从心出发,心中所想,画中所示。以大面积的丹宁蓝作为基底,绘以延续灵动的姿态带给观者一种充满自由感和希望的力量感的视觉冲击,以此展现Levi’s®品牌鼓励人们自我表达,无限自由及无所畏惧的精神。是个逛街打卡的又一新去处。

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为庆祝Levi’s® 丹宁梦工厂开幕,Levi’s® 邀请USEDEM匠人在店铺正门口熙攘的热街上打造了别具一格的“丹宁森林”,这是对大自然的演绎,倡导可持续发展的同时更是潮流艺术的表达。开幕活动之前,Levi’s® 在店铺门口创造了一个等待被装饰的森林,由艺术家利用消费者已废不穿的Levi’s® 牛仔服装作为布置材料,并邀请艺术家根据收集的牛仔服饰进行现场创作,打造出一片“丹宁森林”。Levi’s®在钢筋水泥的上海滩繁华商业街打造一场充满浓郁丹宁气息的自然飨宴。为了庆祝新店开业,店铺即日到9月30日止,还有大力度的丹宁周边满赠优惠活动,以及高科技定制限时服务,和丹宁过一个愉快的夏天吧!

沉浸式丹宁体验尽显旗舰魅力

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Levi’s® 丹宁梦工厂作为独家尖货首发店铺之一。这一次,丹宁领导者Levi’s® 与文化启蒙品牌DOE联袂,共同呈现Levi’s® x DOE 2020旗舰开幕限定款。该系列以中国传统七巧板为灵感,结合DOE “Be Formless” 品牌哲学,铸造出融合中西方文化的系列单品。七巧板曾是连接中国和西方文化的桥梁,打破了中西文化的壁垒。Levi’s® 与DOE 也旨在通过这一系列,鼓励率性自由的年轻人,无畏表面形式,打破形式界限,创造无限可能,勇于表达真我。

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Levi’s® 丹宁梦工厂拥有全国货品最全的店铺,当然不能少了高级产品。Levis® 高端系列——LEVI’S® VINTAGE CLOTHING系列和LEVI’S® MADE & CRAFTED ®午夜蓝牌系列以及难得一见的LEVI’S® AUTHORIZED VINTAGE均在梦工厂发售。LEVI’S® VINTAGE CLOTHING系列是对牛仔本质的高度复刻,表达了每个时代忠于自我的自由精神与意志,将经典潮流原味真实展现。而LEVI’S® MADE & CRAFTED ® 午夜蓝牌系列则在经典中加入了现代元素,以高质感的工艺缝制技术及极度高品质的材质创造出现代风格。LEVI’S® AUTHORIZED VINTAGE系列牛仔裤均为手工挑选回收,经由Levi’s® 悉心修补而焕然一新。每件单品都是生活的记号,人生历史的见证,该系列每件独一无二的古着丹宁,都是过去与未来的结合,承载着岁月的故事。每一位丹宁爱好者都能在这个Levis® 亲手打造的丹宁梦工厂,亲身感受精工细作的匠心精神打造出无与伦比的超高品质。

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在致敬经典的同时,Levis®也同时在主动承担更多的社会责任,在可持续发展的道路上贡献自己的一份力量,如无水整理技术,在过去的10年里帮助全球节省35亿公斤的水,还有像F.L.X工艺,是为了在生产中减少化学物质而诞生。在新一季更是开拓了全新的低碳潮流, Levis® 以上世纪80-90年代宽松随性的审美为灵感,推出兼具造型感与时尚感的Levis® 全新轻松浪系列。该系列将时尚造型与可持续性实现了巧妙的融合,首次推出以可持续时尚为核心的“低碳潮流,高街出型”品牌主张。该系列采用Levi’s® 创新工艺制作的柔化棉麻等臻选环保面料,手感柔软的同时更能减少对环境的影响。这正是Levi’s® 倡导的新年轻时尚态度,鼓励以Z世代为首的低碳潮人们积极践行可持续的生活方式,在舒适而精致的穿着体验中,跟随低碳潮流。

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除此之外,Levi’s® 一直鼓励年轻人自我表达,在中国最大的定制工坊里,包括破洞,刺绣,贴布,激光打印,以及亚洲首发的高科技数字镭射技术定制项目。为丹宁粉带来私属个性定制体验。每一位丹宁爱好者都可以在这里激发灵感、天马行空,创造只属于真我的Levi’s® 单品。

大声表达态度,造一个丹宁梦

为庆祝Levi’s® 丹宁梦工厂的开幕,Levi’s®更邀请现场众多潮流大咖,抢先一步探索丹宁梦工厂。当天更有Levi’s®代言人刘雯参与开幕仪式,并在现场深入分享了自己的对于穿搭时尚的理解并高度赞扬品牌的可持续环保理念。作为国际国内知名模特,她的环保态度将会成为一个标杆,感染更多热衷生活、热爱自然的消费者。

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另外,作为海派潮流文化代表DOE的主理人Himm现场分享了当今上海本地的潮流文化及对街头文化上的看法。悠长的城市历史撑起了上海厚重的文化底蕴,而新鲜的潮流文化又让这座城市历久弥新、非凡发展。这也正如Levi’s®倡导的真实,自由。

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另外,还邀请了M+新潮流杂志主编Noah在现场来分享他眼中的丹宁深层次文化,他们共同探索丹宁文化背后更多的想象力,提倡一种充满活力的丹宁生活方式。

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周五夜晚,在上海这座不夜城,丹宁热浪继续席卷,一场火热炽烈的丹宁梦派对正在上演。城中潮人纷纷加入这场狂欢,特别有意思的是,丹宁作为派对主题穿搭,潮人们发挥自己无穷的想象力将其改造成属于自己的独特记号,将派对的现场渲染成绚烂精彩的丹宁世界,这才是真实真切的丹宁世界表达,最勇敢的丹宁创新精神,更是丹宁艺术家们的梦想自我实现。

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BAZAAR专访Levi's® 代言人刘雯

BAZAAR:最近微博上发了不少悠闲的度假照,平时没工作的时候喜欢去哪些地方玩呢?海边、山林还是城市?   


我比较喜欢去可以拍照的地方,不仅我自己可以身在其中,同时我也可以拿镜头去记录,那可能就是有山有水,然后相对比较惬意的地方。



BAZAAR:大家最近都在讨论你转型时尚博主了,私服经常出现t恤牛仔这类基础单品,很多网友都说“果然再普通的衣服给刘雯穿上也是好看的”。作为超模,私下穿衣有什么小技巧或者常用法则吗?          


其实可能大家看到都是我工作的状态,我工作的状态就是会比较华丽一点点,会比较有造型感。我私底下生活真的非常喜欢简单舒适的衣服。大家最近看到我的很多图片都是穿Levi's®,我也非常喜欢这样品牌的服装,因为它可以让我很随意,但同时也有自己的造型感。我其实从来没有说我要转行做时尚博主,我只是把我穿到的和看到的东西尽量分享给大家。我觉得Less is more是我永远的一个宗旨,像我今天穿的一样,因为是参加活动,所以我的裤子比较厉害一点,我上半身就搭了一个非常舒服的牛仔白衬衣,内搭一件稍微性感的运动Bra,全身都是Levi's® 的,通过这些小的配饰来做一些点缀。这个就是我的风格,舒适简单,同时又有点自己的造型感。



BAZAAR:作为Levi's® 的代言人,你认为Levi's® 的品牌风格和你个人之间有哪些契合处呢?

我觉得其实就像我今天来参加活动一样,我是在做我自己,Levi's® 品牌也是一直这样倡导的,就是让大家做自己,包括Levi's® 也在做自己,他们的牛仔文化和牛仔精神,传递给更多的消费者。包括今天在这个丹宁工厂也是一样的,它融入了东方文化的一些元素,让大家看到这个店其实不仅仅是一个牛仔店,它其实是一个有文化有内在的一个品牌。这就是我们想做的,把自己一些有意思的东西或是想提倡的东西传递给消费者。大家可能觉得丹宁其实不环保,可能会有这样的一个误区,其实Levi's® 也推出了环保可持续系列,比如说轻松浪系列,还有Water


BAZAAR:2020年给人们敲响了自然的警钟,时尚界也越来越重视环保理念的传达。Levi's® 就推出了新型环保面料。想问问表姐你对环保面料的体验和看法是怎么样的呢? 

真的是非常好,因为这种概念的传递。而且其实环保也好,可持续也好,不仅仅只限于在时尚这个行业,它其实体现了生活当中各方各面,包括大家现在出行都会使用大众的交通工具,并不会只说我要开车什么的,还有城市单车等。这是大家尽自己的力去做一些力所能及的事情,那Levi's® 做这些产品也是一样,可持续的面料单品也是在传递给消费者可以自己为这个地球做一些该做的事情,轻松浪系列面料也非常舒服。


BAZAAR:有人说,时尚需要将超前的观念与思维灌注进服装艺术中,进行传播。那么,对于环保和可持续环境,时尚又能从哪些方面来进行变革呢?     

我觉得就是一点一滴,从力所能及的,包括这些水洗的工艺也好,或者是品牌传递给消费者,比如说今天来到这里,品牌给大家看到丹宁在回收,丹宁的拼接,丹宁各种特殊的变化传递给消费者。


BAZAAR:如果新发明一种穿搭名为“环保风”,你认为应当具备怎样的元素?   

我觉得Levi's® 的这个店就给大家很好传递了这样的一个概念。这个里面,有丹宁森林,也有轻松浪系列,我觉得这个里面就体现了这些元素。



Levi’s® 丹宁梦工厂的开幕盛典,在一波接一波的高潮中圆满收官。Levi’s® 也一直致力于给消费者提供丹宁产品与文化一体的沉浸式购物环境。期待未来,Levi’s®给这个世界带来更多的精彩!

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