元宇宙、玩星座，为了让你买东西他们有多拼？

【时尚芭莎网讯】时尚芭莎

每到换季购物欲望总是格外膨胀，不仅是我们需要更新衣橱，品牌们也早早瞄准了这个巨大商机，在秋冬新品发布上更是用尽所有手段来吸引我们的目光。

邀请明星和当红超模来拍摄新品Lookbook已经不是什么值得宣传的噱头，在这个创意至上的时代，绝妙的ideas才是品牌们追求的最高目标。

虚拟偶像是这几年品牌们疯狂抢占的时尚资源，最近在TikTok上爆火的美妆类虚拟博主柳夜熙，用一条视频就吸粉百万，引入的元宇宙概念更是让虚拟人物成为热点话题的重要原因。

一向对于科技感情有独钟的Prada，必然没有错过这波热潮，为Candy香水广告推出了全新虚拟偶像代言人“Candy”。

Candy的待遇绝对也是顶尖水平，广告大片请来了当下最火的法国时尚摄影师Valentin Herfray，她超现实的拍摄视角与虚拟偶像的次元感不谋而合。而宣传短片更是邀请到电影《霓虹恶魔》的导演Nicolas Winding Refn掌镜。

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Valentin Herfray

Nicolas Winding Refn

整个视频通过像素化的处理打造赛博朋克质感，似乎可以透过影片感受到这颗糖果炸弹散发出的甜蜜香气。Candy系列的香调符合虚拟偶像面向的年轻群体，想象中Z世代女孩人生中的第一瓶香水，就应该是这样的质感。

营销大师Jacquemus可是把社交媒体吃得透彻，看准了全世界人民对于星座的莫名热爱，在2021秋冬系列中为12星座精挑细选出了最适合的一身look。这一条ins一下成为爆款，直接喜提25万点赞的高数据。

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身为摩羯座的Jacquemus本人可一点都不像低调的土象星座，设计师已经成为品牌的重要IP，把品牌官方账号当成个人账号已经是常规炒作，这位年轻的设计师早就将流量密码谙熟于心。

今年3月底至4月初开放的Jacquemus限时花店一时成为巴黎网红们打卡的必争之地，早早官网上的预约名额就已经被抢光。

鲜花与音乐永远是让人无法拒绝的治愈良药，来自韩国文艺电影质感的小众包袋品牌——TOUT Y EST，在上个月放送了一支为秋冬系列包袋拍摄的韩式爱情MV。

MV讲述了一对恋人从热恋到分手的过程，虽然是包袋的广告，但整个MV中竟然并没有过多的包袋镜头。神奇的是，看完之后竟然真的感受到了品牌对于包袋设计的审美和背这款包女生的气质和氛围。

胶片质感的包包照片虽然不是我们常见的高清大片，但却别有一番味道，迷人的使用感和生活痕迹让它的Lookbook简单却不乏味，保留了女生对包包更多的幻想空间。

TOUT Y EST只是一个小众品牌，虽然它们没有走高级广告大片路线，但却能精准地关注女生真实使用包包时那个开心的状态。背上心爱的包包，连人都会变得更加自信，可能这就是女生爱包的原因之一吧。

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品牌每季的Lookbook其实都代表着这个品牌的审美基调，也是吸引受众最直接的方式，只有真正从产品出发产生的形式才能吸引到它的受众群。

韩国品牌似乎总能捕捉到女生对于时下流行生活方式的喜爱，在品牌宣传时，将其与产品结合，大概没有女生能抵挡这样有趣又可爱的卖货方式。

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沉浸式的ASMR翻书体验，将品牌最新拍摄的大片放进小众杂志的内页中，从杂志风格的选择到Lookbook的拍摄风格都能完美融合。

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我们总是期待着看到最与众不同的东西，似乎High Fashion才是时装高级的表达，但一些默默经营的小众品牌，表达的一种平实而日常的美好也可以被记住。

门店设计对于品牌来说，总是最能吸引人目光的宣传方式。

涂鸦艺术家PietroTerzini在4月份在米兰Hermès新店装修区外设计了这个极具辨识度的标语：“Love didn't meet her at her best, it met her in her mess.”（爱也许不会在你光芒万丈的时候到来，却会在你深陷谷底时来到身边。）

卖羽绒服的Moncler——I hate summer.

关闭社交媒体的Bottega Veneta——

I hate social media.

联名期间——在Balenciaga店铺涂鸦GUCCI

CHANEL海报——少一点工作，多一点CHANEL

每次看到更多有趣的表达时，都让我们更加相信时尚不是伪命题。

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